价格监测低价已成消费市场中的必然趋势？成立于1998年，凭借一条瑜伽裤，市值就超过多个知名运动品牌的lululemon，可以说是运动服饰界的一匹黑马。但当前，lululemon似乎被“库存激增”，“股价下跌”，“盈利不及预期”，“毛利率下降”等关键词围绕。

　　根据数据显示，lululemon的市值已经全面超过阿迪达斯，但是股价已经从年初的387美元跌至316美元左右，从数据上来看，lululemon当前的并不像上述那样夸张，但随着整体消费趋势及竞争市场环境的不断变化，lululemon的前景确实也充斥着挑战与不确定性。

　　Lululemon定位中高端，所以在价格方面，lululemon的瑜伽裤要比耐克和阿迪等品牌的产品贵1倍以上，而这样的定价也让lululemon受到过不少质疑。在2018年、2019年及今年五月份，Lululemon都曾因以次充好被处罚款，此外，消费者也曾因质量、价格、线上与线下门店价格、产品不一致等原因投诉lululemon，这使lululemon也背上了质价不匹配，甚至价格欺诈的标签。

　　事实上，一般来说在消费中，对于具备不可替代性的商品，消费易呈高端化趋势；反之，对于可替代性较强的商品，则消费更容易向低价区间集中。

　　所以，对于瑜伽裤这种产品同质化较强及可替代品牌较多的产品，在同等品质下更容易向低价区间集中，且lululemon品牌，在产品或价格上都不具备不可替代性。

　　当前，在线上商城有许多店铺推出瑜伽裤品类，他们普遍走低价路线，或者说是以低价集中聚焦下沉市场，产品定价普遍在百元以内。

　　同时，国内也有许多头部运动品牌开拓了瑜伽服饰品类产品，如安踏、李宁等，根据慢慢买价格监测可以看出，这些运动品牌的定价普遍在一两百元，凭借强大的品牌势能、渠道和产业积累，能够在价格和品质方面找到很好的平衡，同时这些品牌也有足够的人气。

　　由此来看，低价似乎已经成为消费市场中的一个必然走向，电商市场中也是如此，低价策略也是刘强东对于京东战略层面的思考和坚持，并且在前段时间的京东会议上博业体育官方APP，刘强东也重申：“低价是我们过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器”。

　　不过，低价并不意味着低质，反而是高性价比，在这一价格基础上物有所值，甚至物超所值才是当前消费者所追求的。因此，对于lululemon等走中高端路线的品牌来说，在后续经营中想要保持正向增长或许需要进一步做好市场洞察，并且所推产品也须能对得起它的价格，使物有所值。