博业体育官方APP文案必读｜好文案身体里都住着这8种动物刚入行的时候，每当我们问到“写文案要怎样才能又好又快？”，前辈们总是这么说。 （我一度怀疑他们统一过口径）

　　在成为职业文案十几年后，在走了很多弯路之后，我发现，这些所谓“异于常人的思维、行为和习惯”其实并不罕见，也不高深。

　　所以，文案工作者的社交精神是，不附和，不迎合，不讨好，偶尔也三五成群（为了收集点素材），但绝不迷恋群居生活，最耐得住寂寞和孤独。

　　他们的精力都用于内心世界的思考，自我对话，再思考，再自我对话……直至找出那些真正独特的洞察和表达。

　　如果长时间呆在同一个地方，接触同样的那几个人，我们的认知、思维和眼界，就会在那个圈圈里打转。

　　这也是为什么在这个行业，半路出家，但一身故事，甚至一身风霜的人，往往比科班出身，专业对口更受欢迎。

　　对于文案工作者，却更像是反过来——掌握一个领域的专业精髓固然重要，但更重要的是要懂一百个领域——哪怕只是这些领域里的常识。

　　因为一句广告语有时候还真可以来自瞬间的灵感或运气，但一系列的优秀文案，则必须来自实打实的思想，视野，知识底蕴和文字功底。

　　比如你要用9句（段）文案去传达某一个策略概念，你需要找到9个不同的洞察和角度，9种表达方式，包括用不同的短语、词语和字去演绎和表述同一个内容。

　　（通常在第3句（段）写完之后，我们就像墨盒快用完的打印机——“缺墨”的警报声会在你耳边玩命地招呼。）

　　那么要读什么书？除了本专业的著作和文章之外，你要像墨鱼一样将你的“爪子”同时伸向心理学、社会学、营销学、哲学、美学、文学、电影等等，越多越好。

　　也就是说，如果一看文案，就知道是哪一个品牌，那么这些文案至少是合格的；但如果一看文案，就知道是哪一个文案人写的，那么这些文案就喧宾夺主了。

　　因为你面对的品牌，可能是汽车，手表，音响，可能是玩具，奶粉，童装，也可能是美妆，箱包，内衣，甚至卫生巾。

　　你得时而深沉低调，时而高端大气，时而文艺青年，时而四射，时而性冷淡，时而段子手……随时转换角色，随时变换风格。

　　而是我们的受众每天面对写满劲爆标题的自媒体，稀奇古怪好笑好哭的短视频，有趣好玩又下饭综艺档……他们还有什么理由来关注你的广告文案？

　　如果说，过去决定我们是否被人关注的，在于我们的声音够不够大，那么现在则是我们的声音够不够尖——

　　比如，能说“拍人更美”，就别说“超级镜头，摄像出色”；能说“十斤牛骨一碗汤”，就别说“汤香浓郁，回味无穷”；能说“不卖隔夜肉”，就别说“新鲜优选，健康营养”……

　　尤其对于一些刚入行，学到点皮毛，就认为已经看懂了整个行业的朋友，这句话可能会更让他们更坚定地固执己见，自以为是。

　　倒是很多优秀的文案，因为性格温和，过度谦逊，常常在团队每个人的建议和意见的轰炸下，无法守住自己的最初想法，最终把它修改成一个符合团队想法“平均值”的东西。

　　你必须学会区分，团队里的那些建议和意见，哪一些是为了表现自己？哪一些是为了附和别人？哪一些是对人不对事？哪一些才是真正站在客户和用户角度的看法……

　　比如我们常说的如何通过研究用户的贪婪、懒惰、嫉妒、傲慢、淫欲、愤怒等的心理，跟他们进行更有转化的沟通。

　　因为“更好的创意，永远在下一个创意“几乎是所有上司和客户的想法，你不必去评理博业体育，不必去对抗，绕过这个心理坑，通过一点点铺垫，牺牲几个炮灰方案，再打出你的王牌，过稿率将大幅提升。

　　你不断输入（比如读书学习和见识更多）的同时，又持续输出（比如创作、写作、分享），在这个过程中，各种思维和想法碰撞出来的那点火花，就是灵感。

　　不管晴天雨天，不管情绪低落还是亢奋，不管安静还是嘈杂，坚持读，坚持想，坚持写，这就是不断产生灵感的唯一秘诀，这也是毅力和自律在写作上的最大意义。

　　那些才华横溢，灵气逼人，文案写得又好又快的顶尖文案背后，只不过是有一套自己的成长方法，并长期坚持下去。

　　有一句话说，拥挤的都是梯子的底部。只要你努力往上爬一爬，上面的路就会越来越好走，而你看到的也是大多数人还没有办法看到的视野和风景。

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