所有男士都使用免化妆霜这有助于运动美容产品取得成功吗？美容品牌在九月份度过了艰难的一周。先是李佳琦直播引发争议，随后国产品牌花西子凭借低价表现成为人们关注的焦点。眉笔通常仅重0.3克，价格从几十元到几百元不等。折算下来，每克眉笔的价格甚至可以比黄金还要高。如此昂贵的价格让消费者在购买时更加谨慎。

　　与此同时，也有美妆品牌在争议中另辟蹊径。本月初，中国队近年来国内老将毛戈平加大了在体育赛道上的存在感，引领了“运动+美丽”融合之路。

　　通过更新美容产品的成分和功能，运动时化妆不再是影响皮肤健康的问题。但“大热”的运动美容品牌什么时候出现呢？但这是一个新问题。

　　随着运动成为很多人的生活方式，各大国际品牌、国内品牌以及新兴品牌都在更新产品组合和营销方式，挖掘运动美的潜力。如今，女性的消费者对运动美的诉求主要集中在抗氧化、防止妆容晦暗、舒缓镇静等方面，而男性的消费者则更注重清洁、解决出油问题、保持面部清爽等功能。

　　根据常识，不化妆运动对皮肤效果最好。重点是，对于很多女孩来说，运动不能推迟约会或复工，也没有办法反复卸妆。

　　两年前，在讨论运动美容产品时，我们和热爱运动的小璐进行了对话。现在，在尝试了大大小小的品牌之后，她已经形成了自己对运动美容产品的需求。更直接的定位：“首先，我需要保护我的妆容，防止氧化和掉色。经过大量的有氧运动后，我的脸和鼻子很容易出现严重的红肿，所以我需要像凝胶喷雾这样的产品，它具有舒缓和保湿效果。保护我的皮肤状况。”在他看来，现在选择专业的运动美容产品需要几个关键功能，比如抗氧化、防脱妆、舒缓镇静等功效。

　　平时喜欢拳击的秋莉也告诉氪体，拳击是一项出汗的运动。日常锻炼时，她仍然选择化妆来保持美丽。因此，在选择产品时，他主要考虑几个功能，比如防止脱妆、掉色、保护彩妆的持色能力等。 “我个人用的是植村秀的小方瓶，搭配黑色的小啫哩定妆喷雾，底妆保持原状，打孔后发照片也不会死。”

　　如今，运动时化妆已成为常态。女孩子不会在往返家的路上浪费时间和精力去卸妆。她们只是“带妆直接上班”。作为一名运动博主，周周除了运动护肤之外，更关注皮肤健康。毕竟他每天都要面对一些高清摄影任务。她如何能负担得起化妆或拥有发光的皮肤？ “我一般用MAC无暇粉底液NC15，还有N12和N18选择，效果还不错，很多朋友问为什么妆效还是这么好。”

　　除了女性健身时有化妆的习惯外，去健身房的男教练也有不少涉足美容护肤行业。除了教学工作外，颜值高、身材好的男教练们为了配合公司社交平台的推广工作，也逐渐增加了拍摄任务，而在健身房里化妆的次数也越来越多。普通的粉底在跳了几次之后容易把脸弄脏，所以粉底已经成为很多男性训练者的必备产品：它可以帮助他们隐藏毛孔，提亮脸部，让整体妆容看起来更好。更轻盈、清爽。

　　在社交媒体时代，运动的真实需求导致消费者对美容产品的态度发生了更广泛的转变。产品不仅要具有专业的功能，而且专业性还必须从瑜伽课、健身房等体育赛事延伸到日常生活中。近年来，无论是Sweat Cosmetics、Yuni Beauty等专业细分的新兴品牌，还是香奈儿、植村秀、阿迪达斯等传统品牌，它们都在不断提升美妆产品的功能性和专业性。显然，随着消费者的目标从生活场景的美观转向多场景的运动健康，对美的重新定义和关注也在重塑市场。

　　运动相关产品的选择远远超出令人印象深刻的类别。随着越来越多的运动爱好者追求精致的外观和运动表现，运动和美丽不再是两个对立的概念。尤其是年轻消费者现在已经准备好在社交平台上表达他们对健康和自信运动理念的看法。 “美容”一词得到了扩展，运动美容产品的定义也得到了扩展。

　　以跑步为例。对于喜欢白天跑步的跑步者来说，虽然适度的晒太阳对健康有益，但刺眼的阳光和长时间的暴晒也是一个问题。对于有疤痕的跑步者来说，防晒更为重要。长期紫外线辐射疤痕并导致黑色素沉积。因此，面部防晒成为了很多喜欢白天跑步的跑者关心的问题。

　　对于喜欢夜跑的跑者来说，这样就省去了涂抹防晒霜的麻烦。然而，夜间街道排放的废气和灰尘也会对面部皮肤造成伤害。因此，一些跑者选择使用隔离霜来有效分离空气中的污染物，防止污染物直接进入毛孔，起到屏障作用。很多女生在跑步后继续选择保湿面膜和喷雾，及时给脸部补水。对于年轻一代消费者来说，运动生活方式的延续也让他们更加注重肌肤护理。他们也更加确信，商业生活始于关注自己的身心状况，从而推动市场的变革。

　　该品牌还推出新的功能性产品，以满足运动员的护肤需求。迪嘉婷是雅诗兰黛旗下的功能性护肤品牌，将极地护肤与极限运动融为一体。全新发布的Polar Ekdoin面霜向消费者展示了冬季护肤的创新。保护肌肤免受气温骤降、强紫外线、狂风严寒的侵害，解决严寒环境下肌肤干燥紧绷、脱水、干纹等各种问题。

　　近日，科蒂阿迪达斯旗下个人护理品牌携手品牌签约运动员、奥运单板滑雪运动员苏一鸣，推出以“运动装备从肌肤开始”为主题的全新尖端活力净化系列沐浴露。高能量、40%以上的含水量成为其推广的亮点。它还解决了皮肤水分流失的问题，普遍适合敏感肌肤人群，并具有持久的香味特性，满足更多运动和户外护理需求。

　　我们看到大品牌利用新兴的运动和健身子类别来创新其现有产品并扩大其产品组合。这也意味着品牌将对业务做出更细致、更专业的改变，即“简单地帮助人们看起来更美丽”，以满足运动市场用户的需求。

　　面对大大小小的美妆产品，不少运动爱好者表示，大品牌成熟的产品体系和品牌信任是他们的首选。对于很多新兴运动品牌来说，产品的前期推广和运营是比较容易的部分，但大品牌产品进入这个细分市场后，真正的考验是如何持续增长并保持竞争力。

　　业内人士向36氪表示，人满为患的美妆行业的增长速度正在挑战许多大众美妆品牌，更不用说运动美妆产品的进一步细分。或者一个品牌。 “从产品角度来看，消费者可以在国际大品牌或国产产品中选择‘替代品’。新兴运动美容品牌如果没有独特的产品能力和地理、渠道优势，就可以获得市场份额。”

　　“品牌和零售商现在正在寻求更大的灵活性并采用多渠道运营模式，主要是因为护肤品、化妆品和香水市场激烈且拥挤。”

　　纵观运动美容品牌的演变，Sweat Cosmetics 已经取得了早期的成功。数据显示，Sweat Cosmetics初期营收约为300万美元，年销售额在50万美元至70万美元之间。但随后该品牌进入了种子品牌的瓶颈期。为了吸引年轻消费者的注意力，他们围绕品牌的运动休闲定位，将其改编为Hustle，强调运动心态，让用户努力工作、努力玩耍，实现生活平衡。产品研发的重点是生产适合女性日常穿着的化妆品，以便他们能够将锻炼时间融入到繁忙的日程中。并大胆将品牌产品的颜色改为亮蓝色。

　　在产品经营策略上，“大单品”保湿湿巾与粉底、妆前乳、有色保湿霜、防晒霜、眼霜等多种产品相结合。为此，包装成本削减了一半以上，所有Hustle Beauty产品价格均降至30美元，以帮助不想花费大量时间或金钱的消费者快速、轻松地满足他们的护肤需求。并加入横跨线上和线下渠道的时尚零售巨头 Target，让消费者更容易购买到不仅仅是功能齐全且易于使用的产品。

　　对于新兴运动美容产品来说，随着大量品牌进入该行业，未来几年它们将面临与汗妆品牌同样的市场规模挑战。井喷式增长放缓的主要原因是现在市场已经非常饱和，各方竞争激烈。传统大品牌学习了新品牌的理念和经验，更新了产品组合和营销方式，投入了更多资金。与此同时，新兴品牌也在拓展渠道，创造了比几年前初创公司刚刚起步时更具挑战性的环境。

　　新兴品牌必须依靠创新，战略性地制定渠道策略和产品线，才能实现成功的增长周期。在如此快节奏的行业中，无法扩大规模的品牌将面临停滞不前的风险。过度拥挤和竞争激烈的市场无法长期支撑大量运动美容品牌的推出。

　　随着 Z 世代的成长以及国内用户有不同的运动偏好，品牌必须适应并找到新的方式来表达自己的语言。这就需要重新思考对多样性、数字化、社交化有高要求的新一代，思考他们在选择美妆品牌和产品时优先考虑的价值和效率等问题。

　　事实逐渐显现博业体育官方APP，产品成分、品牌声誉和运动美容产品渠道的优势不再是主要的差异化因素。产品的性价比以及为年轻消费者提供清晰独特的运动价值观只是其中的一小部分。或者说该品牌在未来几年成为行业领先品牌之一的关键。返回搜狐，查看更多