【品牌课堂】--品牌振兴品牌战略总目标：打造一个能使我们与竞争对手区别开来的品牌，一个能提供客户满意度，一个能提高客户满意度，提高价值的品牌，最终为我们提供持久的利润增长。为此公司提出四大战略分目标：制定品牌管理战略；成功推出产品，进一步强化现有产品；保持我们在全球的销售势头；加强经销商网络。通过四大阶段目标实现品牌战略价值提升。

　　品牌战略核心是的品牌DNA，即品牌的本质，有个性和产品两个方面。个性包括概括为三点：时尚、富有洞察力和精神饱满，这三个特点是个性背后的驱动力和品牌DNA基础；产品属性包括：独特的设计、卓越的功能性以及灵敏的操纵性和性能。

　　品牌战略多数采取战略“推动方法”如折扣和返利政策等。相反，关注的是“拉动”方法，关注客户真正的需求，投入情感，从客户需求内部真正提升品牌价值和动力。

　　广告基本层面上企业信息必须支持我们品牌定位，为目标客户提供相关性；与客户一起研发，以确保视觉提示在传递品牌DNA一致性，传达始终如一的情感信息。

　　为了更好推动品牌站略落地，重组营销组织，以加强对品牌化关注。在营销部下设品牌营销部，主要负责品牌战略沟通过程对产品开发进行一致的规划、实施和管理。

　　内部沟通以“工具包”为核心的管理工具，工具包包括品牌关键词、品牌个性、品牌战略方向博业体育、品牌服务标准等内容，以品牌营销部下达工具包，分发所有部门，强化品牌内化。（供稿：雷琳）